Одним из шагов в этом направлении стало проведение этого исследования. Специалистами  был проведён анализ исторического развития надкрышных конструкций, начиная с середины XX века. В отличие от традиционного восприятия рекламных конструкций как исключительно коммерческого инструмента, авторы работы рассматривают их как важный элемент городской визуальной среды, способный как гармонично дополнять архитектуру, так и нарушать её целостность.
Особое внимание в исследовании уделено принципам формообразования.

Было установлено, что наиболее удачные примеры интеграции рекламы в городскую среду основываются на ряде ключевых факторов: масштабности, пропорциональности, ритмике и учёте силуэта здания. Конструкции, спроектированные с учётом этих параметров, воспринимаются как органичная часть архитектуры, а не как чужеродный элемент. И наоборот -  игнорирование этих принципов формирует негативное восприятие как со стороны жителей, так и со стороны органов власти. Именно такие случаи чаще всего становятся причиной ужесточения регулирования и введения ограничений на размещение рекламы.
Важным выводом исследования стало понимание того, что надкрышные конструкции нельзя рассматривать вне контекста конкретного здания. Особенно это касается объектов исторической застройки. Здесь необходим индивидуальный подход к каждому проекту  без универсальных решений и шаблонов.

Отдельный блок исследования посвящён современным технологическим изменениям. Авторы отмечают: медиа- и цифровые технологии становятся неотъемлемой частью развивающегося городского пространства, поэтому представляют собой не отдельный элемент современной жизни, а целую социальную среду города XXI в. 

Практическая значимость исследования заключается в его способности стать основой для диалога между бизнесом и государственными органами. На сегодняшний день рынок наружной рекламы в Беларуси характеризуется высокой степенью регулирования. Органы власти стремятся минимизировать визуальный шум и сохранить архитектурный облик городов, в то время как бизнес заинтересован в эффективных рекламных инструментах.

Возникающее противоречие часто приводит к отказам в согласовании, демонтажу конструкций и отсутствию единых правил игры. Проведённое исследование предлагает переход от субъективных оценок к системному подходу. Оно формирует основу для разработки прозрачных и понятных требований к размещению надкрышной рекламы.

В частности, предлагается внедрение принципов зонирования городской среды с учётом исторической ценности застройки, а также разработка дизайн-кодов, регулирующих внешний вид рекламных конструкций. Такой подход позволит не только сохранить архитектурное наследие, но и обеспечить предсказуемость условий для бизнеса.

В перспективе результаты исследования могут лечь в основу нормативных документов, методических рекомендаций и образовательных программ для специалистов в области рекламы и градостроительства. Это создаёт предпосылки для формирования новой практики, в которой надкрышная реклама будет рассматриваться не как проблема, а как ресурс развития городской среды.

Исследование было презентовано на заседании Белорусской республиканской научно-методической рады при Министерстве культуры по вопросам историко-культурного наследия. Результатом стало решение Рады – рекомендовать Минскому горисполкому при согласовании размещения надкрышных конструкций учитывать результаты данного исследования. 

Познакомиться с исследованием можно по ссылке:  https://leaderoutdoor.by/history/